Türkiye’de hoşluk ve ferdî bakım perakende dalına öncülük eden Watsons Türkiye, The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin “Kişisel Bakım ve Kozmetik Mağazası” kategorisinde üst üste 5. defa “Yılın İtibarlısı” seçildi. Watsons Türkiye ayrıca tertibin gerçekleştiği 12 yıl içinde tıpkı kategoride toplamda beş kere The ONE Awards elde ettiği için “Büyük Ödül” ile onurlandırıldı.
Watsons Türkiye’ye mükafatları, dün akşam düzenlenen görkemli bir merasimle verildi. Pazarlama ve bağlantı ekosisteminin en saygın ödül platformlarından biri olarak gösterilen, Marketing Türkiye ile Akademetre Research and Strategic Planning iş birliğiyle hayata geçirilen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Mükafatları, “İtibar ve Marka Paha Performans Ölçümü” araştırmasının bulgularına dayanıyor. 12 yıldır kesintisiz biçimde gerçekleştirilen ve bölümün referans mükafatları ortasında gösterilen The ONE Awards’ta, Türkiye genelinde 12 vilayette, bin 200 şahısla yüz yüze yapılan görüşmeler sonucunda, 70’in üzerinde kategoride yıl boyunca prestijini en çok artıran markalar ödüllendiriliyor. Ödüllendirme sürecinin gerisindeki “İtibar ve Marka Kıymet Performans Ölçümü” araştırması, Türkiye’yi temsilen İstanbul, Ankara, Bursa, Erzurum, İzmir, Balıkesir, Adana, Samsun, Kayseri, Trabzon, Gaziantep ve Malatya’da yürütülüyor. Ayrıyeten tertibin gerçekleştiği 12 yıl içinde birebir kategoride toplamda beş defa The ONE Awards elde eden markalar “Büyük Ödül” ile onurlandırılıyor.
Ödül, 9 Ana Kriter, 16 Alt Kritere Nazaran Veriliyor
İki basamaklı bir modelle kurgulanan ödül sürecinde markalar 9 ana, 16 alt kritere nazaran bedellendiriliyor. Ana kriterlerde, “marka bilinirliği, yakından tanıma skoru, inanç skoru, farklılık skoru, tavsiye skoru, ticari faaliyetleri destekleme skoru, toplumsal sorumluluk faaliyetlerini beğeni skoru, irtibat ve reklam çalışmalarını beğeni skoru ve genel beğeni skoru” değerlendirmeye alınıyor. Yıl performansının değerlendirildiği 16 alt kriterde de “ilk hatırlanma, spontan hatırlanma, toplam spontan bilinirlik, tanınma derecesi, beğeni derecesi, markaya inanç, fiyatına paha olma, uygunluk (marka genişleme gücü), inovasyon, dahil etme, fikri sorulunca tavsiye etme, fikri sorulmasa da tavsiye etme, ticari faaliyetlerini destekleme, toplumsal sorumluluk faaliyetlerini beğeni, irtibat ve reklam çalışmalarını beğeni ve genel başarı” değerlendiriliyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
